工作情况_重庆市武隆区人民政府

武隆区 2022年“双十一”电商数据简报

日期：2022-11-16

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一、新价值、新理念催生电商新变局，商家、消费者更趋理性务实，提质升级与初心回归带动武隆区“双十一”网络零售平稳增长

下半年以来我国经济顶住压力持续恢复，政府继续落实稳经济一揽子政策和接续措施，加快释放扩消费政策效应。党的二十大胜利召开，提出“以推动高质量发展为主题，把实施扩大内需战略同深化供给侧结构性改革有机结合起来”，“双十一”作为下半年重要消费节点，对促消费—保主体—稳就业经济循环具有重要带动作用，在营销常态化、线上流量日益分散、疫情反复等背景下，政府及商家坚持以消费者为导向，推动平台合作融合，促进电商市场良性竞争，加快构建电商发展新格局。2022年“双十一”期间（10月31日20点-11月11日24点），从供给端来看，线上线下边界消弭，平台之间开放共赢成为大趋势，商家、品牌、机构、主播等要素跨平台流动成为行业主旋律，同时商家回归经营本质，着重提升商品质量及消费者体验服务，此外新技术、新品牌和新商业力量翻涌，产业链、供应链有力支撑实体经济，为我国电商高质量发展注入新活力；从需求端来看，消费者回归需求本质，“价值型购买”成刚需，理性、健康、绿色、实用等理念持续升级，“高质量农产品-农村消费升级”正循环价值加速运转。

据映潮大数据监测，2022年“双十一”期间，武隆区网络零售额实现20012万元，在重庆占比1.43%，同比增长4.15%。行业结构中，实物型网络零售额实现7910万元，同比增长9.28%，占整体网络零售额的39.53%；服务型网络零售额实现12102万元，同比增长1.05%，占整体网络零售额的60.47%。

武隆区2022年“双十一”期间网络零售额数据

指标名称	指标体量（万元）	行业占比（%）	同比增速（%）
网络零售额	20012	－	4.15
实物型网络零售额	7910	39.53	9.28
服务型网络零售额	12102	60.47	1.05

二、居民消费回归本质，向“价值型网购”转变，理性、健康、绿色、实用等关键词映衬消费“硬”需求

今年“双十一”，商家运营策略实现从“流量”到“留量”的快速转变，平台聚焦商户扶持和消费体验升级，“不熬夜、不折腾”成行业共识，“保价时间延长”“严禁虚假打折”等一系列举措提升消费购物体验，助力电商市场良性发展。随着平台促销常态化，“理性消费，快乐购物”成为消费者共识，从“囤货经济”到“按需购买”，消费者下单更为理性，绿色健康、实用成为消费者选择的关键。2022年“双十一”期间，武隆区实物型网络零售额实现7910万元，同比增长9.28%。行业中，食品保健、玩乐收藏、家居用品网络零售额排名前三，分别实现5691万元、1224万元、238万元，行业占比分别为71.95%、15.48%、3.01%。

武隆区2022年“双十一”期间实物型主要行业网络零售额及占比

序号	实物型行业	网络零售额（万元）	行业占比（%）
1	食品保健	5691	71.95
2	玩乐收藏	1224	15.48
3	家居用品	238	3.01
4	家装家饰	69	0.88
5	服装鞋包	44	0.55

三、“双十一”助力武隆区品质特色农产品上行提质扩容，蔬菜、畜禽、草药等备受青睐

时和年丰，蔬果飘香，在2022年全国各地农产品丰收的背景下，电子商务充分发挥联动线上线下、生产消费、城乡循环的独特优势,持续拉动金秋消费。“双十一”期间，主流电商平台发出“农货多一件”倡议，联动各大直播间带货农产品，同时各大平台上架覆盖全国农特产地与产业带高品质农特好物，叠加流量倾斜与成熟的物流、仓储体系等利好因素，推动农产品出村进城加速“出圈”，农产品电商规模进一步壮大。2022年“双十一”期间，武隆区农产品网络零售额实现1691万元，同比增长12.71%。行业中，蔬菜、畜禽、草药网络零售额分别实现426万元、366万元、103万元。

武隆区2022年“双十一”期间农产品主要行业网络零售额及占比

排名	农产品行业	网络零售额（万元）	行业占比（%）
1	蔬菜	426	25.18
2	畜禽	366	21.61
3	草药	103	6.09
4	粮油	56	3.29
5	水果	36	2.15

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